2025新春将至,锦鲤当年轻人开始用"發财"表情包刷屏,热火朝天的购买黄金手机贴时,绝味鸭脖已将这份“财运暴涨”的朴素愿望变成了真实可触的狂欢。继2024年绝味"爆一脖"发财桶成为爆品后,开年跨界2025新春「贪吃发财桶」携国民游戏《贪吃蛇大作战》魔性返场,跨界珠宝巨头周大生打造绝味定制足金10g黄金发财桶及黄金足金金箔片。这场集合视觉轰炸、王炸游戏互动、生买黄金诱惑、绝味件线下互动的发财春节营销,与全民新年求發财的热切期望达成了深度情感共鸣!

绝味贪吃蛇魔性出圈,超4亿曝光开启發财狂欢

绝味鸭脖2025联名贪吃蛇大作战

1月10日,焕新升级的贪吃发财桶强势登陆全国绝味门店。桶身采用《贪吃蛇大作战》定制皮肤设计,桶抽桶幸魔性变形的贪吃蛇盘踞"發"字图腾,配合"过年就是绝味发财桶"的洗脑slogan,亮相即成社交平台打卡神器。游戏端内的黄金深度联动更显绝味破圈创意。《贪吃蛇大作战》定制"绝味發财蛇"皮肤游戏端内曝光量近7000万,打造带动34万人下载使用,抖音及小红书社交媒体平台达人曝光超1亿,“绝味”相关搜索次数近千万。

《贪吃蛇大作战》定制"绝味發财蛇"

五城户外大屏同步点亮“送财气”,运事总曝光量1.8亿+,广州、成都等核心城市商圈瞬间化身“绝味发财现场”,锦鲤吸引年轻消费者打卡晒圈!

绝味贪吃发财桶广州/成都/杭州/南京/上海五城户外大屏同步点亮“送财气”

跨界周大生:买绝味发财桶抽黄金,“88桶锦鲤”引爆线下狂欢

春节前夕,山东青岛即墨绝味鸭脖门店化身黄金锦鲤诞生地,为第一位购买绝味发财桶抽奖获得绝味X周大生定制10g足金黄金桶的幸运儿举行了颁奖仪式。"感谢绝味准备的开年跨界这份大礼,我未来将一如既往的支持绝味!"抽到黄金的女士兴奋的说。这位幸运儿揭开了绝味×周大生跨界王炸的王炸序幕,活动期间购买绝味贪吃发财桶即可抽奖,有机会获得周大生定制绝味鸭脖黄金足金金箔片,各种免费菜品,甚至是10g足金黄金桶,最有口福的幸运锦鲤可以获得88个"绝味贪吃发财桶"。15个营销号联动转发引爆话题,生买活动曝光量高达527万+,路人纷纷参与打卡,门店人气爆棚,“88桶锦鲤”中奖事件刷屏社交平台,网友直呼:“买绝味还能抽黄金,这波赢麻了!”

买绝味发财桶抽黄金刷屏社交媒体平台

周大生定制绝味鸭脖黄金足金金箔片

五城抱發地图出圈颜值经济撬动年轻女性

在Z世代聚集的长沙、重庆等五大城市,绝味件绝味打造了线下体验。重庆观音桥商圈变身"發财游乐园",3米高Jellyduck發财装置引发拍照热潮;武汉楚河汉街和上海万象天地上演發财主题巡游,百万粉丝级网红成为靓仔绝味发财官,手持定制發财桶与消费者互动,带动单店销量提升130%。数据显示,五城活动线下总曝光41万+,参与人数达1.37万,Jellyduck相关话题曝光36万+,网红达人撬动流量曝光1000W,话题#绝味抱發地图#登上区域热搜榜,成功验证“视觉吸睛+社交货币”营销新模式!

绝味抱發地图,颜值达人携IP周边“Jellyduck”

绝味抱發地图,颜值达人携IP周边“Jellyduck”

在地化营销:全国發财路刷街33城联动,点燃春节氛围!

绝味启动"全国發财路"计划,首次联动分子公司尝试在地化线下活动营销,发起“全国绝味发财路&发财碰头点”活动!覆盖北京、深圳、成都、长沙、温州等全国33个城市,打造42+点位发财路及发财碰头物料,为各城市增添新年氛围,吸引了消费者打卡绝味发财路与区域社交媒体子账号互动,赢取可爱超人气‘jellyduck’。打造#绝味發财路攻略#话题,涌现出成都"跟着鸭脖找發财路"、杭州"西湖發财walk"等内容,实现总部统筹与区域创意的共振。

浙江温州绝味发财路

成都春熙路某商场绝味发财通道

开年营销断层领跑品牌势能全面飙升

当“绝味贪吃发财桶“成为Z世代朋友圈的春节社交货币,周大生的定制绝味鸭脖足金发财桶让好运变得真实可触,这就是绝味献给消费者最真诚的新春仪式感。同时,搭乘史上春节档电影营销快车,结合联名淘票票推出”看电影吃绝味,春节不打烊“活动,为庆祝《哪吒2》票房破百亿送出10万份免费卤味45分钟秒光;邀请【国民霸总】李川成为绝味贪吃发财桶一日总裁,情人节鸭厂直播间陪粉丝“甜过情人节”!

多重组合拳让绝味2025开年营销实现“周周有爆点、城城有热度”,以总曝光量超10亿+的战绩,收官,为全年营销打下高光开局!将"發财"这个春节最高频的祝福词,转化成了可触摸、可分享、可传播的立体化体验。这不仅是流量狂欢的胜利,更是品牌与消费者建立情感羁绊的里程碑——在追求"發财"的集体情绪中,向来“宠粉听劝”的绝味用创意将“财运暴涨”愿望转化为全民参与的快乐盛宴!